户外运动在近年来异常火爆，除开露营野炊以外，也有新型的飞盘徒步运动。这种户外运动不但彰显了一些群体爱好和品味，并且也充分体现了他的“财力”。

为什么这样说呢？而且现在户外运动限制或是相对较高的，一些活动都需要明确场地，而且这个场所费便是丰厚的一笔开支。除开场所费以外，户外运动所需的武器装备也需要买，不论是露营的户外帐篷或是步行的户外鞋。

在户外运动中，户外冲锋衣***是***受欢迎的款式，不但能适应郊外恶劣的环境，并且更为轻巧又舒适。

因此，售卖户外冲锋衣的一众品牌也逐渐火热出来。

在很多品牌中，有一个生产制造户外冲锋衣品牌被称作户外运动品牌届的爱玛仕，这个牌子便是“始祖鸟”。

坚信喜爱户外运动的小伙伴们一定对这个品牌很熟悉，始祖鸟凭着***的加工工艺与科技面料，打造更为高质量武器装备，深受人们的喜爱。但是，始祖鸟的价格还可以并列爱玛仕。

一件户外冲锋衣起步费就需要5000块左右，但是这依旧没有阻拦他在中国店面经常卖断货。这个牌子究竟有什么“独到之处”呢？

1. 问世之日就看准高收入群体

在1989年，一个叫Dave Lane的美国年轻朋友，跟几个一样喜爱户外运动的朋友们，自己动手做出品质和功能让人满意户外运动装备，到此，Rock Solid这个牌子问世。

Dave是一个热衷极限攀岩同时对攀岩运动器材十分了解年轻人，而且我所打造出的***款商品便与攀岩运动相关，那便是攀岩运动用保险带。当初这一款保险带商品参与了法国户外用品展会，此后一炮而红，在整个欧洲名名噪一时。

到1991年，Dave从人们已经知道***早飞禽微生物——始祖鸟的身上受到启发，将Rock Solid这一品牌名字改成始祖鸟Arc’teryx，赋予知名品牌新生命。

以后的25年，这只能在小动物演变史上具有里程碑的意义的“鸟儿”为始祖鸟商品赋予了进化者遗传基因，逐渐蜕变为北美地区乃至世界***型的户外运动知名品牌。直到今天，始祖鸟早已建立了经济***化的生产网络，每一年可生产百余款产品，主要包括攀岩运动、步行和风雪等系列活动。

始祖鸟产品定位从一开始就很专一，那便是户外运动服装品牌。并且始祖鸟的目标群体从一开始就是***更专业的室外行业群体，价格也在轻奢华行业。

始祖鸟在短短十几年时间内，凭借对新技术跟新技术性几近疯狂追寻，变成了公认北美地区乃至世界的***型户外运动品牌。截止到2022年，始祖鸟线下实体店遍布中国大陆地区30个省份，店面数量超出150家。

在盈利领域，始祖鸟总公司Amer Sports一直保持着持续增长，其收益做到96.7亿人民币，同比增长21.1%。

2. 一件户外冲锋衣，养好“始祖鸟”

自去年春天新冠疫情变好至今，户外运动变成了大家更喜爱与追求的休闲娱乐方式，这都将始祖鸟的崛起推向了高潮。

在始祖鸟店面，出售状况***好的就是她们家户外冲锋衣。假如说一件户外冲锋衣就可养好始祖鸟这个品牌的话，那一点儿也不过分。那样始祖鸟的户外冲锋衣有什么优势和特点呢？

户外冲锋衣的主要作用就是为了遮风避雨和防寒御寒，而始祖鸟的户外冲锋衣恰好是从这一关键需求考虑。户外冲锋衣的产品卖点就在那面料上，始祖鸟与其说布料经销商戈尔企业，在这一领域建立了领域***。

1996 年始祖鸟赢得了戈尔企业使用GORE-TEX布料的受权，逐渐生产制造其全新的室外技术性服装系列。1976年，戈尔企业研制出GORE-TEX面料，并接到***笔商业服务订单信息，这是世界***种兼顾防潮、透气性和抗风三大功能的面料，被称作“世纪之布”。

Alpha SV 便是始祖鸟的代表性产品之一，这是一款被称作飓风碉堡的爬山外衣。不管在布料、缝纫，或是拉锁、及工艺层面，都是在保持乃至提升特性前提下，无所不为地缓解净重。1998年发售迄今，早已从一开始的708克减到第六代的490克，等同于缓解了30%重量。

2022年8月，始祖鸟在我国开售全新升级HADRON未来之壳，这个产品即是始祖鸟迄今为止***小的BETA壳子夹克外套，都是知名品牌开启室外新科技的创新佳作。

壳子夹克外套在户外运动中能够在没有拘束穿着者前提下提供***的安全防护，是室外爱好者必不可少武器装备之一。这一款一个全新的HADRON未来之壳，能够多方位融入不一样自然环境，守卫全部室外发烧友，使穿着者轻赴旅途，直面挑战，能够更好地探索未来的界限。

这一款新产品隐藏着始祖鸟浓厚的加工工艺积累。采用了液晶屏高聚物网格图布料技术性，促使HADRON未来之壳轻巧到25D，完成“更轻巧”。与此同时，它8mm***极窄边框密封性压胶、精美顺滑的粘士防水拉锁、内藏式控制器及其业界***的立体剪裁，促使穿着者行为时轻轻松松、舒服、无障碍感，这种皆源于始祖鸟在产品详情处打磨抛光。

也正是这样的对应用性几近追求***的心态，让始祖鸟在诸多户外运动品牌中突围。

3. 本届“爱玛仕”身后居然是李宁

虽说始祖鸟产品打造很成功，但其企业运营不是这么圆满。始祖鸟在创立后十三年以后，被adidas——萨洛蒙集团公司回收，在2005年也被卖给德国的高品质文体用品大佬Amer Sports，从2018年起伴随着Amer Sports被国内安踏收购。

2018年12月5日，安踏体育发表声明公布，协同私募投资基金Fountain Vest Partners 方源资本构成大财团，回收德国***文体用品大佬Amer Sports，成交价40欧每一股，买卖总价格46.6亿英镑，约合人民币371亿人民币。

李宁在这些年收购品类繁多。2009年8月，李宁从百丽手上回收世界知名品牌FILA的经营业务流程，除FILA之外，李宁还投资了法国品牌Sprandi、***滑雪品牌Descente及其户外运动品牌kolon sports、儿童服装品牌小笑牛等。同时进行，而不墨守成规，这种都会成为李宁可以提升千亿市值的重要主力资金。

而现在始祖鸟的爆红都将李宁股价抬得节节攀升，据安踏集团内部结构管理层叙述，始祖鸟也为李宁产生上亿的盈利。

但之前有关李宁管理层说始祖鸟需要学习爱玛仕货车配货消息也让顾客不满意，尽管始祖鸟的质量***，但跟爱玛仕动则二三十万的包比下去，好像并没有货车配货的需求。

但是，据消息报道，即便始祖鸟的商品价格比较贵，但在中国的一些经销店仍需要排队购买，甚至有几种户外冲锋衣的价钱立即比国内外的价钱翻了一倍。

结束语

始祖鸟的爆红虽然与户外运动的那波风潮有很大的关系，可是也依旧免不了知名品牌内部促销活动。始祖鸟在近些年，除了与日本时尚品牌beams、服饰品牌JIL SANDER等联名鞋，还经常走上国际性时尚秀舞台。

加上众多明星的“卖货”，始祖鸟的崛起可谓“天时地利”。

始祖鸟尽管售卖的贵，可是商品的确可以跟市场价相符合，那样的崛起也在情理之中。可是这也不是一般品牌就可效仿的门路，并没有几十年的沉积，是做不出来这种产品的。所以，新锐品牌要不打性价比高，要不打更高质量更高价钱。